ベトナムのメディア概要(TV編)

初めまして!POINTSグループのタムと申します。私は、今年東京国際大学を卒業したばかりで、POINTSベトナムの新入社員です。POINTSベトナムは日系企業のベトナムにおけるマーケティング支援、特に広告、プロモーションの領域をお手伝いするために設立されました。

最近、ベトナムは東南アジアで急成長している国なので、

インバウンド関連の方々からもメディア情報に対するお問い合わせが増えてきました。このブログシリーズで、ベトナムにおけるメディアの概要と効果的なメディアなどをご紹介できればと思います。第1回はベトナムのメディア概要(TV編)ということで、まずは広告市場のサマリーを見ていきましょう。

1/広告市場のサマリー

出典: https://www.brandsvietnam.com/16469-Kantar-Worldpanel-Thoi-quen-su-dung-truyen-thong-cua-nguoi-tieu-dung-Viet-va-cach-tiep-can-hieu-qua

Kantar Worldpanel Vietnamの2018年メディア調査によると、テレビはベトナムの4大都市(ホーチミン、ハノイ、ダナン、カントー)およびベトナムの農村部でまだ最も人気のあるメディアチャンネルです。

興味深いのは、ベトナムはアジアの中でデジタル成長が非常に速い国ですが、テレビは依然としてまだベトナムのメ​​ディア消費を支配しています。具体的には、ベトナムの人口の95%以上がテレビを所有しており、毎日テレビを平均2-3時間見ています。

そのため、ベトナムでSNS /オンライン広告が急速に増加していても、テレビは依然としてベトナムで最も重要な広告メディアとして存在しています。以前、ベトナムでのメ​​ディア広告への支出総額の80%がTVコマーシャルに使われていました。最近ではSNS /オンライン広告の台頭のため、66%にまで落ちましたがそれでも大きな数字です。ベトナム情報通信省によると、テレビからの広告収入は約4億1400万USD/年です(約45億円/年)。

また、多くの人が外出するときにバイクに乗っている時間が長いので、OOH広告はベトナムでも非常に効果的です。毎日、人口の87%以上が交通渋滞や赤信号で止まっている時にOOH広告に接触しています。

出典: https://qandme.net/en/report/tvcf-effectiveness-in-vietnam.html

Q&Meというローカルメディアエージェンシーの調査によると、57%の人がテレビで広告を見た後に製品を検索すると答え、35%の人は実際にテレビで見た後にそれを購入しています。したがって、ブランドは、伝統的メディアとオンラインメディアの両方の広告予算のバランスを考慮する必要があります。

2/ ベトナム人とTV

出典: https://qandme.net/en/report/Is-TV-still-the-important-media-for-Vietnamese.html

ベトナム人のテレビを見る習慣は年齢によって異なります。若者がオンラインビデオ(YouTube)により時間を費やすのに対して、30歳以上の人々はテレビや新聞のような伝統的なメディアにより多くの時間を費やすようです。

出典:https://qandme.net/en/report/Watching-TV-Behavior-of-Vietnamese.html

正午(12:00〜13:00)とゴールデンタイム(19:00〜22:00)は、最も人気のあるテレビ視聴タイムスロットです。その間、ベトナム人は友人、同僚、家族と一緒にテレビを見る機会が多く、例えば、みんなで集まってテレビを見ることがグループ活動として一般的です。

3/ 人気のチャネルとTVゲームショウ

出典:https://www.brandsvietnam.com/15151-Kenh-truyen-hinh-nao-dang-an-khach-nhat-Viet-Nam

ベトナムにはVTV、HTV、SCTV、THVLなど、さまざまな種類のテレビ放送局がありますが。その中、最も視聴されているVTVとHTVは、ホーチミン市とハノイで最大180万人の視聴者を持っています。

Vietnam TV(VTV)は9つの主要ネットワークと地方局を持つ最も人気のある全国放送局です。ほとんどのベトナム人はニュース、時事問題、娯楽のために毎日VTVを見ています(チャンネル1と3)。南部では、HTV(ホーチミン市テレビ)も、主に若者の娯楽のために、チャンネル3と7で人気があります。

時間に応じて、同じチャンネルで広告の価格が異なります。 VTV1とVTV3は最も人気のあるチャンネルなので、その価格は他のものよりも高くなります。

最も視聴されている人気のあるテレビ番組やゲーム番組は、VTV 3(エンターテイメントチャンネル)で若者や女性たちに向けて放送しています。コンテンツはほとんどは海外から輸入したものに、ベトナム語版にしたものです。

いかがでしたでしょうか?他のブログと比較して、固い内容ではありますが、ベトナムのメディアやマーケティング情報について定期に更新していきたいと思います。

 

 

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Tam Dao
趣味はカラオケと家族に料理を作ること。

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